當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
廣告八段（廣告創(chuàng)作人的成長(zhǎng)階段論）2
作者：攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]
-
接觸廣告時(shí)期，你已經(jīng)基本明白了廣告是什么，但只是簡(jiǎn)單的知道。所以,先學(xué)會(huì)去理解廣告.
[接觸廣告時(shí)期]
這時(shí)候，你已經(jīng)基本明白了廣告是什么，但只是簡(jiǎn)單的知道。所以,先學(xué)會(huì)去理解廣告.
以下的方法希望對(duì)大家有所幫助:
1,先看一些概念性較全的廣告書,了解廣告的專業(yè)術(shù)語(yǔ)\研究?jī)?nèi)容\相關(guān)文案的文本格式等,初步知道廣告文字的一些基本常識(shí)
2,整體把握文案的基本結(jié)構(gòu)和常見的表現(xiàn)內(nèi)容,具有初步的整體文案概念
3,有意識(shí)地去觀摩一些優(yōu)秀的作品,學(xué)會(huì)自己評(píng)審并評(píng)判其優(yōu)劣
4,虛心請(qǐng)教
5,模仿寫作
6,有意識(shí)的培養(yǎng)自己的廣告意識(shí)-----A,自己設(shè)定一些個(gè)人訓(xùn)練題目,比如給一種類型的產(chǎn)品命名,做命名闡釋,做想關(guān)的創(chuàng)意發(fā)想等,先培養(yǎng)自己的廣告習(xí)慣.B,一套方案,盡量多想些方式去表現(xiàn).C,養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣,創(chuàng)意日記最好分兩本:一本把平常自己看見的有意思的東西記下來;一本寫自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí),生活中有趣的事,在生活中所見的廣告見聞,自己的即興創(chuàng)意,甚至可以是自己隨意想到的一句話等,不必要想多么成熟或具體,先培養(yǎng)自己的這種意識(shí)和習(xí)慣即可.
8,公司分配的任務(wù)盡量多想幾種方式去解決和表現(xiàn),并找到最佳的方式
9,培養(yǎng)細(xì)心觀察廣告的意識(shí)------廣告無(wú)處不在,看電視時(shí)\看報(bào)紙時(shí)\聽廣播時(shí)\坐車時(shí)\甚至逛街時(shí)\買東西時(shí)\吃飯時(shí)都應(yīng)該多留意一下自己身邊的廣告.
10,主動(dòng)和別人去交流,什么人都可以,去了解不同人的廣告心態(tài),這樣有助于理解不同的人群,針對(duì)他們做適合的廣告
崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國(guó)際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤(rùn)滑油》 提出“途樂·強(qiáng)效膜力潤(rùn)滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤(rùn)滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤(rùn)滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即： 第一層·技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計(jì) 第二層·抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命 第三層·保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損 第四層·安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn) 第五層·靜力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下靜力承受 第六層·動(dòng)力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下增速效果，引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手·陽(yáng)光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)，以一個(gè)愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、（企業(yè)）行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣等活動(dòng)，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無(wú)形累計(jì)的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手·陽(yáng)光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手·陽(yáng)光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。 活動(dòng)通過《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳，并通過一系列活動(dòng)的推進(jìn)，取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬(wàn)元（其中，吉瑞祥捐款20萬(wàn)元）。 《商六經(jīng)——新天·墨西哥中國(guó)商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位 遠(yuǎn)瞻商海，偕天時(shí)、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國(guó)際市場(chǎng)，佇然國(guó)際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(shì)（一）——形象推廣 雄勢(shì)撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢(shì)豪邁。 雄橫有勢(shì)，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 通商海之萬(wàn)道，聚萬(wàn)道之財(cái)富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財(cái)源，比鄰國(guó)際財(cái)富，哺育無(wú)數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目 豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時(shí)代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營(yíng)體系 佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢(shì)有合：（口）——合作體系 蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢(shì)而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢(shì)有合，成就商天下。 《烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式： ·就國(guó)際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國(guó)際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。 ·就商戶運(yùn)營(yíng)體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國(guó)際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場(chǎng)運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營(yíng)模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營(yíng)配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系，治安、庫(kù)存、物業(yè)管理等）。 ·就商戶服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。 ·形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有： 《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》 《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》 《特別特連鎖經(jīng)營(yíng)體系開發(fā)及推廣方案》 《貝瑞乳品上市營(yíng)銷推廣方案》等